본문 바로가기

전체 글50

조건이 유리해도 지는 이유 – 손자병법으로 본 전략의 본질 조건이 유리해도 지는 이유 – 손자병법으로 본 전략의 본질전쟁에서 승리한다는 것은 단순히 병력이 많거나 지형이 유리한 것만으로 결정되지 않습니다. 표면적인 조건보다 더 중요한 것은 그 조건을 어떻게 현실에서 작동하게 만드느냐입니다.『손자병법』을 읽으며 느낀 점은 분명합니다. 분석만으로는 이길 수 없고, 분석이 실제로 힘을 발휘하려면 그 분석이 현실에서 움직일 수 있도록 ‘세(勢)’를 만들어야 한다는 점입니다.‘세’란 단순히 기세나 운이 아닙니다. 전장에서 유리하게 작용할 수 있는 흐름, 즉 계획이 실현될 수 있도록 조성되는 구조적 조건을 의미합니다. 아무리 좋은 전략과 전술도 그에 맞는 세를 만들지 못하면 실행되지 못합니다.리와 그랜트 – 유능함보다 중요한 것은 세를 만든 사람미국 남북전쟁에서 리와 그랜.. 2025. 4. 3.
자본의 흐름을 통해 본 세계의 단면들 자본의 흐름을 통해 본 세계의 단면들돈은 늘 움직입니다.그리고 그 움직임은 단순한 거래를 넘어, 세계의 구조와 방향을 드러냅니다.어디서, 누구에게로, 어떤 경로를 따라 자본이 흘러가는지를 관찰하면지금 우리가 살아가는 세상이 어떤 논리로 작동하는지를 조금 더 선명하게 이해할 수 있습니다.1. 축구장에서 시작된 자본의 전략유럽 축구는 단순한 스포츠가 아닙니다.오늘날의 축구 구단들은 경기장 안의 성과만큼이나, 이적시장이라는 또 하나의 무대에서 자본을 다루는 전략이 중요해졌습니다.예를 들어, 바르셀로나나 레알 마드리드는 비교적 적은 지출로 좋은 성과를 거둔 구단으로 평가받습니다.반면 맨체스터 유나이티드나 파리 생제르맹처럼 막대한 돈을 쓰고도 기대 이하의 성적을 기록한 팀들도 있습니다.한편, 아약스, 벤피카, 포.. 2025. 3. 29.
위기의 조직이 놓치고 있는 다섯 가지 감각 위기의 조직이 놓치고 있는 다섯 가지 감각조직은 무너질 때 갑자기 무너지지 않습니다.겉으론 평소와 다름없이 돌아가지만, 안에서는 이상 신호가 조금씩 번져갑니다.사람들이 말이 줄고, 생각이 숨고, 목표가 흩어집니다.위기를 감지하지 못한 조직은 서서히 방향을 잃고, 마침내 주저앉게 됩니다.『손자병법』에서는 전쟁의 승패를 가르는 다섯 가지 기준을 말합니다.도(道), 천(天), 지(地), 장(將), 법(法).오늘날 이 다섯 가지는, 위기를 지나고자 하는 조직이 점검해야 할 감각이기도 합니다.1. 도(道) — 우리는 지금, 같은 곳을 바라보고 있는가1-1. 도란 ‘공통된 방향 감각’입니다.도는 단순한 가치나 표어가 아니라,구성원 모두가 납득할 수 있는 현실적인 목적을 뜻합니다.이유를 설명할 수 있고, 자부심을 가.. 2025. 3. 27.
상세페이지 제작 흐름 상세페이지 제작 흐름 1단계. 기획 과정핵심 역할:전체 방향과 밑그림을 잡아 시간 낭비를 줄이고, 선택과 집중이 가능하게 함세부 항목:밑그림 그리기→ 전체 구조를 먼저 잡아야 선택과 집중이 가능하고 시간 절약됨시장조사 리마인드→ 경쟁사 대비 차별 포인트와 소비자 니즈를 다시 확인해야 방향이 흔들리지 않음컨셉 초안 설정→ 실행 전에 컨셉의 방향을 잡아야 흐름이 뚜렷해짐사진/자료 수집→ 이미지와 메시지가 따로 놀면 설득력이 약해짐스토리텔링 기반 상황 수집 (리뷰, 커뮤니티 참고)→ 소비자 언어로 된 상황은 가장 진짜에 가까운 구매 동기임2단계. 컨셉 설계핵심 역할:소비자 시선에서 제품의 매력을 구조화하고, 메시지 방향을 결정함세부 항목:타겟 정의 (누가 사는가?)→ 타겟을 점점 더 구체적이고 디테일하게 파악.. 2025. 3. 27.
판매 상품 선정 흐름 1. 상품 범위 설정판단 근거: 어떤 상품을 탐색할지 범위를 명확히 해야 방향이 잡힌다1-1. 범주 설정　→ 어떤 어떤 상품군 안에서 찾을지 기준을 정한다1-2. 세분화　→ 경쟁을 피하고 구체적인 수요에 접근하기 위해 좁힌다1-3. 소비자 동선 파악 (시간 / 공간)　→ 언제, 어디서 쓰는지를 파악해 실사용 맥락을 이해한다1-4. 관심사 파악　→ 어떤 주제와 관심에 반응하는 소비자인지 이해하기 위해1-5. 검색 방식 파악　→ 소비자가 실제로 어떤 방식으로 탐색하는지 확인하기 위해2. 리스크 체크판단 근거: 상품을 조사하기 전에 내가 감당 가능한 조건인지 현실적으로 판단해야 한다2-1. 선정에 드는 시간&에너지　→ 조사와 검토에 들이는 시간과 에너지를 고려해야 한다2-2. 수요도 (검색량, 리뷰 수)　→ .. 2025. 3. 26.
세상은 어떻게 투자자의 놀이터가 되었는가? 세상은 어떻게 투자자의 놀이터가 되었는가1. 부동산: ‘사는 곳’에서 ‘사는 자산’으로1-1. 밴쿠버, 투자의 도시로 바뀌다대표적인 예는 부동산입니다.부동산은 오랫동안 ‘거주 공간’이라는 기본적인 기능을 중심으로 인식되어 왔습니다.그러나 이제 도시는 단지 ‘사는 곳’이 아니라, 돈을 보관하는 장소로 변모하고 있습니다.가장 상징적인 사례 중 하나는 캐나다 밴쿠버입니다.이곳은 2000년대 중반까지만 해도 중산층이 접근 가능한 도시였습니다.하지만 해외 자본이 대거 유입되며 부동산 시장은 빠르게 투자의 대상으로 변했습니다.2018년 기준으로, 밴쿠버의 평균 주택 가격은 2000년 대비 약 12배 상승했습니다.현지인의 소득 수준은 크게 오르지 않았음에도 불구하고, 도심 아파트 가격은 천정부지로 뛰었습니다.1-2... 2025. 3. 25.

티스토리툴바